How I built a career as an influencer & content creator in New York City | Look 1 NYFW September 2019 | The power suit

[English translation below – scroll down to read!]

En julio de 2016 llegué a Nueva York.

Había empezado pennylaneblog.com en mayo de 2010, unos meses después de haberme recibido de abogada, como un espacio creativo, como un lugar de inspiración, como un hobbie, pero nada más.

Sin embargo, 6 años más tarde, el blog había crecido mucho, mucho más de lo que jamás había podido imaginarme, permitiéndome trabajar con marcas con las que había soñado (y usado) por años, así cómo viajar, al Caribe, a Londres, y a Ushuaia.

Sin embargo llegar a Nueva York fue literal arrancar de CERO.

No conocía nadie ni tenía ningún plan, ni sabía exactamente cómo es que iba a lograr dedicarme a tiempo completo a crear contenido online (porque sí, había renunciado a mi trabajo como abogada en mayo de 2016).

Sin embargo, 3 años más tarde, tengo la posibilidad de trabajar con algunas de las marcas MAS grandes de Estados Unidos y el mundo (Sephora, Vogue Magazine, Steve Madden, Carolina Herrera o Urban Decay, solo por nombrar algunas).

Y tal vez si me siguen hace poco (o hace mucho) se pregunten: ¿Cómo lo logre? ¿Como pase de no conocer a nadie a conocer personas de las mas importantes marcas y agencias? ¿Cómo hice para construir una carrera como influencer y creadora de contenido en Nueva York?

Bueno… sigan leyendo 🙂

Empezar trabajando

Lo primero que hice fue ponerme a trabajar en lo que quería trabajar. ¿Vieron esa frase que dice «fake it till you make it»? Nunca me gustó jajaj, pero de alguún modo significa «hacer de cuenta» que trabajás de lo que queres, hasta que finalmente estas trabajando de lo que queres (¿se entiende?)

¿Y a qué me refiero con esto? Empecé a filmar, editar y subir videos a YouTube 3 veces por semana (si, ¡¡3!!), a escribir nuevos posteos en el blog 2 veces por semana, subir más y más contenido a Instagram.

Lo que estaba haciendo (cómo hace años, pero más «intensamente») era crear y «fortalecer» mi portfolio. Hacer más y mejor trabajo que pudiera en algún momento mostrar a una marca, o a cualquier persona que me encontrara «en la web», que lo que vieran los entusiasmara a seguirme o a eventualmente contratarme.

Todo esto lo hacía a cambio de nada, por decirlo de algún modo. Sólo por el placer y la diversión de crear contenido… ¡y porque crear contenido era mi nuevo trabajo! Y de nuevo, pensando en como todo eso podía traerme trabajo a futuro.

Hacer nuevos contactos

Buscar y encontrar contactos en épocas de Internet es realmente fácil. Es cuestión de googlear quien está a cargo de una marca, o que agencia tiene un cliente o que influencers están basadas en la ciudad.

E hice todo eso. Empecé a seguir a influencers que vivían y trabajaban en Nueva York, con distintas audiencias.

Antes de llegar creo que sólo conocía a Danielle, de We Wore What y a Luanna, porque eran las personas con las mayores audiencias en Instagram (más de un millón) al momento que me mudé.

Sin embargo, con el tiempo descubrí otras muchísimas personas (les diría entre 300 y ¡500!) que también viven y trabajan (muchas a tiempo completo) como influencers en la ciudad, que sólo descubrí estando acá. Alguien etiquetaba a alguien en Instagram, o alguna revista hacía una nota o por el explore de Instagram.

Conocer a estas otras personas (al menos virtualmente) me ayudó a entender que tal vez SI podía haber lugar para mi y para mi trabajo en la ciudad, porque cuando llegué pensé que sólo era posible «triunfar» teniendo millones de seguidores (y estaba SUPER errada).

Se tu propio portavoz

Esto es sin dudas lo que más me costó, porque a pesar de ser una persona relativamente «pública» en internet hace años, soy bastante tímida y callada en la vida real. Pero tuve que cambiar eso.

En el primer evento que me invitaron (me invito una conocida de una conocida que justo sabia que estaba en Nueva York… o sea, casi casi que fui de colada jaja), tuve que presentarme. Decir quién era, qué hacía, hace cuanto había llegado.

Es el momento de conocer gente nueva, intercambiar usuarios de Instagram, empezar a interactuar con otra gente, buscar conexiones, contactos, todo… aunque sea de a poco.

Siempre cuento como anécdota divertida que entré en contacto con (nada más y nada menos que) MAC Cosmetics en Estados Unidos por ¡animarme! Estaba saliendo de un desfile en la Semana de la Moda cuando vi a una de mis youtubers favoritas del Reino Unido, así que tome coraje, y me acerqué a saludarla. Casualmente, había viajado a NYFW invitada por MAC UK, y salude también a la persona con la que estaba, intercambiamos tarjetas personales, le mande un mail al día siguiente y me puso en contacto con la persona a cargo de la marca en Estados Unidos. El resto, como se dice, es «historia».

Decir que sí

Otra de las cosas que creo es clave al principio, es decir que si a nuevas oportunidades, eventos, conocer gente nueva. No es el momento, en mi opinión, de rechazar algo «porque si», porque literal en esta ciudad cada salida es la oportunidad de conocer a la persona que puede cambiar tu vida o darte tu próximo trabajo.

Fue así que me sumé a todos los Fohr U (eventos organizados por Fohr), a todas las charlas, a cada evento que mi influencer favorita en NY promocionaba que iba a estar presentando algo… es EL momento de salir a conocer gente nueva.

Confieso que hoy en día ya no voy a tantos eventos, justamente porque soy más cuidadosa con mi tiempo (porque tengo otras muchas cosas que hacer «detrás de escena») y porque afortunadamente ya conozco a muchas personas en el «medio». Pero en el primer año en Nueva York me apuntaba literal a TODOS los eventos que me invitaban o que me enteraba que había en la ciudad, que estaban dentro de mi «industria» y donde sabía o creía que podía conocer a alguien nuevo.

Usar todas las herramientas a tu favor

Como les decía antes, hoy en día, con Internet, es posible saberlo TODO… o bueno, casi jajaja.

Fue así que busqué y encontré, a través de Google, de Instagram, Linkedin y hasta de YouTube: plataformas para marcas e influencers (con las cuales sigo trabajando y a través de las que conseguí MUCHISIMO trabajo), plataformas para probar y reseñar productos nuevos, contactos directos de marcas (a los que les mandé mails y ¡respondieron!), agencias de prensa y los clientes con los que trabajaban (que me invitan al día de hoy a montones de eventos por semana y me han llevado a trabajos pagos con marcas)… todo, todo, todo ( o bueno, casi todo) está en Internet, si uno tiene la paciencia y constancia para buscarlo.

Nada me vino regalado, ni en bandeja, como se dice. No tengo amigos ni parientes famosos ni con conexiones. Nadie me presentó a la encargada de prensa de MAC Cosmetics. Lo conseguí yo.

Nadie me dio un contrato super importante con Google. Lo conseguí yo.

Como seguro se imaginarán, no hay fórmulas mágicas, y lo que le funciono a una persona puede no funcionarle a otra, pero quería compartir con ustedes en este post, algunas de las cosas que más me sirvieron en los primeros años en Nueva York, y que siento que, con constancia y mucho trabajo detrás, me permitieron llegar a dónde estoy hoy.

Espero haberles sido de ayuda y por cualquier cosa, me pueden escribir abajo en los comentarios.

Besos!!

Flor.

Blazer y pantalón, River Island* – Top* – Botas, Zaful* – Colgantes, Mejuri* (largo) y Brook & York* (corto) – Lentes, Vogue Eyewear* – Cartera, 3.1. Phillip Lim

* Todos los items marcados con asteriscos fueron regalos de las marcas mencionadas.


In July 2016 I arrived in New York.

I had started pennylaneblog.com in May 2010, a few months after receiving me as a lawyer, as a creative space, as a place of inspiration, as a hobby, but nothing more.

However, 6 years later, the blog had grown much, much more than I could ever imagine, allowing me to work with brands I had dreamed of (and used) for years, as well as traveling, to the Caribbean, to London, Ushuaia already.

However, arriving in New York was literally starting from ZERO.

I didn’t know anyone or had any plans, nor did I know exactly how I was going to be able to dedicate myself full time to creating online content (because yes, I had quit my job as a lawyer in May 2016).

However, 3 years later, I have the possibility of working with some of the biggest brands in the United States and the world (Sephora, Vogue Magazine, Steve Madden, Carolina Herrera or Urban Decay, just to name a few).

And maybe if they follow me recently (or a long time ago) they ask themselves: How did I do it? How do you go from not knowing anyone to meet people of the most important brands and agencies? How did I build a career as an influencer and content creator in New York?

Well… keep reading 🙂

START WORKING

The first thing I did was get to work on what I wanted to work. Did you see that phrase that says «fake it till you make it»? I never liked it hahaha, but it somehow means «to make an account» that you work what you want, until you are finally working on what you want (do you understand?)

And what do I mean by this? I started filming, editing and uploading videos to YouTube 3 times a week (yes, 3 !!), to write new blog posts 2 times a week, upload more and more content to Instagram.

What I was doing (how years ago, but more «intensely») was to create and «strengthen» my portfolio. Doing more and better work that could at some point show a brand, or anyone who found me «on the web», that what they saw would excite them to follow me or eventually hire me.

All this he did for nothing, to put it somehow. Just for the pleasure and fun of creating content … and because creating content was my new job! And again, thinking about how all that could bring me future work.

MAKE NEW CONTACTS

Searching and finding contacts in times of the Internet is really easy. It is a matter of Google who is in charge of a brand, or which agency has a client or which influencers are based in the city.

And I did all that. I began to follow influencers who lived and worked in New York, with different audiences.

Before arriving I think I only knew Danielle, from We Wore What and Luanna, because they were the people with the largest audiences on Instagram (over a million) at the time I moved.

However, over time I discovered many other people (I would tell them between 300 and 500!) Who also live and work (many full-time) as influencers in the city, which I only discovered being here. Someone tagged someone on Instagram, or a magazine made a note or by exploring Instagram.

Meeting these other people (at least virtually) helped me understand that maybe there could be room for me and for my work in the city, because when I arrived I thought it was only possible to «succeed» by having millions of followers (and I was SUPER wrong).

BE YOUR OWN SPOKEPERSON

This is undoubtedly what cost me the most, because despite being a relatively «public» person on the internet years ago, I am quite shy and quiet in real life. But I had to change that.

In the first event that they invited me (I invite an acquaintance of an acquaintance who just knew I was in New York … that is, almost almost I was pouring haha), I had to introduce myself. Saying who he was, what he was doing, how long he had arrived.

It’s time to meet new people, exchange Instagram users, start interacting with other people, find connections, contacts, everything … even if little by little.

I always count as a funny anecdote that I contacted (nothing more and nothing less than) MAC Cosmetics in the United States for cheering me up! I was coming out of a fashion show at Fashion Week when I saw one of my favorite UK tubers, so I took courage, and went over to say hello. Coincidentally, I had traveled to NYFW invited by MAC UK, and I also greeted the person I was with, we exchanged personal cards, I sent him an email the next day and he put me in touch with the person in charge of the brand in the United States. The rest, as they say, is «history.»

SAY YES

Another of the things that I believe is key at the beginning, that is to say if new opportunities, events, meet new people. It is not the time, in my opinion, to reject something «just because», because literally in this city every exit is the opportunity to meet the person who can change your life or give you your next job.

That’s how I joined all the Fohr U (events organized by Fohr), all the talks, every event that my favorite influencer in NY promoted that I was going to be presenting something … it’s THE time to meet new people.

I confess that today I am not going to many events, precisely because I am more careful with my time (because I have many other things to do «behind the scenes») and because fortunately I already know many people in the «middle». But in the first year in New York I literally signed up for ALL the events that invited me or that I found out there were in the city, that were within my «industry» and where I knew or believed I could meet someone new.

USE ALL TOOLS IN YOUR FAVOR

As I said before, today, with the Internet, it is possible to know EVERYTHING … or well, almost hahaha.

That’s how I searched and found, through Google, Instagram, Linkedin and even YouTube: platforms for brands and influencers (with whom I continue to work and through which I got a LOT of work), platforms to test and review new products, Direct contacts of brands (to which I sent emails and they responded!), press agencies and the clients they worked with (who invite me today to lots of events per week and have led me to paid work with brands ) … everything, everything, everything (or well, almost everything) is on the Internet, if one has the patience and perseverance to look for it.

Nothing came to me as a gift, nor in a tray, as they say. I have no famous friends or relatives or connections. No one introduced me to the press officer at MAC Cosmetics. I got it.

Nobody gave me a super important contract with Google. I got it.

As you can imagine, there are no magic formulas, and what worked for one person may not work for another, but I wanted to share with you in this post, some of the things that served me most in the first years in New York, and I feel that, with perseverance and a lot of work behind me, they allowed me to get to where I am today.

I hope I have been helpful and for anything, you can write me below in the comments.

xx, Flor.

Blazer and pants, River Island * – Top, MPG Sport * – Boots, Zaful * – Pendants, Mejuri * (long) and Brook & York * (short) – Lenses, Vogue Eyewear * – Wallet, 3.1. Phillip Lim

* All items marked with asterisks were gifts from the mentioned brands.

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8 Comments

  1. Cami
    16 septiembre, 2019 / 10:59 pm

    Felicitaciones! Vos sos el claro ejemplo que con perseverancia y ser siempre uno mismo se puede llegar a lugares inimaginables. Te felicito flor, por tu entusiasmo y por ser asi de sencilla y no creertela💚💚 @miloyleonlosamo

  2. 17 septiembre, 2019 / 12:30 am

    Flor! Que hermoso lo que nos contas y lo que nos mostras… Es cierto, a veces uno ve los logros de otras personas y se siente un poco incapaz de verse a sí mismo en otro lugar… Pero se puede! Y te admiro por lo que hiciste, lo que haces, y lo que transmitís! Que bella persona!

    El mayor de los éxitos para vos, siempre!

    Y le voy a poner onda, a ver si algún día puedo llegar a conocerte en persona jajaja

  3. Tom
    17 septiembre, 2019 / 3:50 am

    I loved this. Love your honesty and transparency witb everyone reading. You are my role model

  4. lalyparodi
    17 septiembre, 2019 / 9:25 am

    Es admirable que hayas logrado tanto, pero como mostraste, no fue de un día para el otro, fue con mucho esfuerzo, aprendizaje y ganas, te felicito y como te suelo escribir, para adelante siempre!!! ♥

  5. Rocio
    25 septiembre, 2019 / 9:29 pm

    Me encanta que gente como vos logre instalarse en un medio tan difícil como el de las redes. Yo siempre quiero hacer vídeos en YouTube para arrancar pero me da vergüenza y siempre me tiro para atrás Jajajaja como rompiste con eso??

    • Flor
      Autor
      26 septiembre, 2019 / 4:18 pm

      la clave es tan simple como empezar!
      Primero no hace falta que el contenido que hagas sea publico, podes ir subiendo y viendo como te sentis, y mas adelante contarle a tus conocidxs

  6. Maria jose
    5 noviembre, 2019 / 1:38 pm

    Hola flor!! Que bueno todo lo que contas! Te queria hacer una pregunta… como hiciste para instalarte en ny? Conseguiste green card cuando llegaste? Algun consejo con respecto a ese tema? Muchas gracias!!!!

    • Flor
      Autor
      6 noviembre, 2019 / 4:09 pm

      Pude sacar una visa de trabajo 🙂

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